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L'objet de cet accord-cadre est la conception, la réalisation et la mise en œuvre de campagnes de communication pour le ministère de l'économie et des finances, le ministère du commerce extérieur, le ministère du redressement productif, le ministère de l'artisanat, du commerce et du tourisme et le ministère de la réforme de l'État, de la décentralisation et de la fonction publique. Par " campagne de communication ", il faut entendre la mise en oeuvre d'un ensemble cohérent d'actions de communication ayant pour objet de porter à la connaissance des publics concernés les dispositifs et mesures émanant des ministères, de sensibiliser à des enjeux de politiques publiques et inciter à des modifications de perception et de comportement ou encore d'accompagner les changements. Ces actions de communication peuvent concerner tout ou partie du public qu'il soit externe ou interne à l'administration. Les moyens mis en oeuvre doivent prendre en compte les spécificités des publics à toucher, à travers le choix des vecteurs de communication appropriés. Les campagnes peuvent se traduire par des actions publicitaires, des opérations de relations publiques ou de relations presse, par des conceptions et réalisations de vidéos, spots radio, affiches, par des actions internet, par la mobilisation de réseaux de démultiplication, par de l'édition, etc... L'accord-cadre comporte 2 grands types de prestations: - proposition d'une stratégie de communication et d'une stratégie de moyens répondant à l'objectif recherché et respectant le budget alloué avec un rétro planning; - exécution de cette stratégie à travers la réalisation d'opérations utilisant des techniques spécifiques media et hors média, notamment édition, relations presse, vidéos, marketing, évènements, jeux-concours, actions interactives.

Accord-cadre relatif à la conception, la réalisation et la mise en œuvre de campagnes de communication pour le ministère de l'économie et des finance…

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